Als wir MIUMI gegründet haben, wussten wir genau, was wir wollten: eine Momwear-Brand, die Frauen in der Schwangerschaft, im Wochenbett und darüber hinaus nicht unsichtbar macht. Nachhaltig produziert und mit einem Anspruch an Design der nicht bei "praktisch" aufhört. Alles das stand fest. Aber der Name, der musste mehr tragen als das.

Er musste sagen: du bist noch da. Auch mit Babybauch. Auch mit Kind. Auch wenn sich gerade alles verändert.

MIUMI kommt von me-you-me. Das me davor, das me danach, das me das das you umarmt. Und vor allem: das "me" zwei mal. Denn bei uns tritt die Frau nicht in den Hintergrund, wenn der Babybauch oder das Baby da sind.

Wir wussten von Anfang an, dass der Name schwierig zu schützen sein würde. Wir dachten: erstmal machen.

Nach unserem Launch wollten wir den Namen offiziell registrieren lassen. Unser Anwalt war eindeutig: zu riskant. Der Name sei zu nah an dem einer etablierten internationalen Modemarke und die würden sich das nicht gefallen lassen. Also haben wir gesucht. Es hat sich angefühlt, als gäbe es keinen Platz mehr für uns auf der Welt, zu jedem Wort, das man sich vorstellen kann, gibt es bereits eine Fashion Brand. Jeder Begriff besetzt, jede Kombination vergeben. Die Suche war irgendwann kein kreativer Prozess mehr, sie war einfach nur noch erschöpfend.

Am Ende war es eine Freundin, die die naheliegendste Idee hatte, auf die wir selbst nicht gekommen sind. Einfach das M weglassen. IUMI.

Und wisst ihr was? Es funktioniert sogar noch besser.

IUMI ist I - you - me. Ich als Handelnde. You – mein Baby, mein Kind. Und me – die Frau, die ich dabei bleibe, auch wenn sie sich verändert. Der Unterschied zwischen I und me im Englischen sagt eigentlich alles: "I" ist die Handelnde. "Me" ist die, die nicht verschwindet.

Das klingt nach uns.

Also: wundert euch nicht, wenn das M vorne bald wegfällt.

It's still us.